검색 네트워크 vs 디스플레이 네트워크, AI 최대화(AI Max) 언제 활용하는지 조건

✅ 1. 검색 네트워크 vs 디스플레이 네트워크 설명

Google Ads에서 검색 캠페인을 설정할 때, 아래와 같이 두 가지 옵션이 있습니다:

① 검색 네트워크 (Search Network)

• 사용자가 검색창에 키워드를 입력할 때, 관련된 광고를 검색 결과 상단/하단에 노출
• 광고가 직접적인 검색 의도와 연결됨

📌 특징

• 전환 가능성이 높은 고객이 타겟
• 클릭 단가(CPC)는 높은 편
• 즉시 전환 유도에 효과적

💡 예시 키워드

• 서울 교정치과 추천
• 야간 동물병원 예약
• 다이어트 한방 상담

 

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② 디스플레이 네트워크 (Display Network)

• 사용자가 검색하지 않았지만, 다른 웹사이트/유튜브/앱 등에서 배너, 이미지, 텍스트 광고가 노출
• 관심 기반 혹은 리타게팅 기반 노출

📌 특징

• 브랜드 인지도 확산에 유리
• 클릭 단가 낮음 (보통 검색의 1/3~1/5 수준)
• 즉각적 전환보다는 반복 노출 → 전환 유도 전략

💡 예시 활용

• 검색은 안 했지만 "30대 여성 쇼핑몰 방문 이력"을 가진 유저에게 광고
• 과거에 홈페이지를 방문한 사람을 리타게팅

 

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✅ 2. AI 최대화(AI Max) 설명

AI Max는 Google Ads의 자동화 기술로, Google의 머신러닝을 활용한 캠페인 최적화 기능입니다.

🧠 어떤 기능인가?

• 전환률이 높을 것으로 예상되는 키워드, 검색어, 유저를 자동 식별
• 광고 문구, 입찰가, 타겟 위치, 시간대까지 자동으로 조절
• 기본적인 타겟 ROAS/CPA 설정만 해두면 AI가 모든 걸 최적화

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✅ 언제 효과적인가?

 

조건	설명
전환 데이터 충분	AI가 학습할 수 있는 "패턴"이 필요함 → 최소 월 15~30건 이상 추천
명확한 목표 설정	ROAS 또는 CPA 기준이 있어야 그에 맞게 자동으로 조정 가능
키워드 다양성 확보	AI가 기존 키워드 외에도 유사 키워드로 자동 확장 가능

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❌ 주의해야 할 점

조건	이유
데이터가 거의 없음	AI는 학습 기반이 없으면 비효율적 결과를 낼 수 있음
브랜드 통제가 필요함	AI가 키워드를 확장하면서 브랜드 일치하지 않는 검색어에 노출될 수 있음
CPC 낭비 우려	전환이 낮은 쿼리까지 실험할 수 있어 예산 낭비 가능성 있음

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💡 실전 예시

 

캠페인 이름	전환 수AI Max	적합 여부	이유
한방 다이어트 체험단	45건/월	✅ 적합	충분한 전환 데이터로 AI가 최적화 가능
고급 산후조리원 패키지	6건/월	❌ 미적합	데이터 부족, 수동 입찰과 키워드 관리 우선
피부관리 브랜드 인지도	20건/월	⚠️ 테스트 가능	검색량이 작아 실험 필요, 결과 보고 판단

 

 

1. "검색 네트워크"와 "디스플레이 네트워크"를 어떤 키워드에서 함께 사용하는 것이 효과적인가?
2. "검색 캠페인용 AI 최대화(AI Max)"는 어떤 경우에 사용하는 것이 효과적인가?
3. 관련해서 더 유용한 팁과 전략은 없을까?

 

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1️⃣ 검색 네트워크 + 디스플레이 네트워크 사용 전략

✅ 이 두 가지 네트워크를 함께 사용하면 좋은 경우

예시	키워드전략	설명
✅ 검색량은 적지만, 전환 의도는 강한 키워드	송파구 산후조리원 후기, 30대 여드름피부 관리	- 검색만으로는 도달 범위가 좁아 디스플레이 확장 필요 - 관심 있을 만한 타겟에게 리마케팅 가능
✅ 브랜드 인지도가 낮아 선제적 홍보가 필요한 키워드	자연 유래 여성청결제, 콜라겐 스틱 천연 제품	- 검색은 적지만 시장 교육이 필요 - 디스플레이로 관심층 유입 후 검색으로 연결 유도
✅ 구매 주기가 긴 제품이나 서비스	인테리어 견적 비교, 영어유학 준비 과정	- 고객 여정이 길기 때문에 디스플레이로 반복 노출 & 리타게팅
✅ 오디언스 타겟이 명확한 니치 타겟	40대 직장인 남성 탈모, 육아맘 30대 쇼핑몰	- 검색은 적지만 디스플레이 오디언스를 통해 넓은 커버 가능

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❌ 사용하지 말아야 할 경우

상황	예시	키워드이유
❌ 검색 수요가 많고, 경쟁이 치열한 키워드	치과 임플란트, 자동차 보험, 피부과 레이저 시술	- 디스플레이까지 사용 시 예산이 분산되어 효율 낮음 - 클릭 단가(CPC)가 높아 낭비 가능성 ↑
❌ 긴급 전환 유도형 키워드	응급 산부인과, 야간 동물병원	- 정확한 검색에만 집중해야 하며, 디스플레이는 불필요한 유입 발생

 

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2️⃣ 검색 캠페인용 AI 최대화(AI Max) 사용 전략

✅ 언제 사용해야 할까?

설명	설명
전환 데이터가 충분히 있는 캠페인	최소 15~30건/월 이상의 전환이 있어야 AI가 학습 가능 → 예: "한방 다이어트", "상담 신청 완료" 등
타겟 CPA 또는 ROAS 목표가 명확할 때	목표 전환당 비용(CPA)이나 매출 대비 광고 수익(ROAS)을 명확히 설정해야 AI가 그에 맞춰 최적화
다양한 키워드 & 확장 설정을 시도해보고 싶은 경우	기존 키워드 외에도 AI가 자동으로 유사 키워드를 확장하여 실적 증가 유도 가능

🔎 예시

캠페인	전환	AI Max 추천 여부	이유
"자연주의 다이어트 제품"	전환: 40건/월	✅ 사용	→ 데이터 충분, 키워드 다양성 확보 원할 경우 적합
"프리미엄 산후조리원"	전환: 5건/월	❌ 비추천	→ 데이터 부족, 오히려 예산 낭비 우려
"30대 직장인 피부과"	전환: 25건/월	⚠️ 테스트 가능	→ 데이터는 있지만 브랜드 인식이 약하면 AI 자동 확장이 매출에 큰 기여 못할 수도 있음

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3️⃣ 유용한 팁 (실전 운영 노하우)

💡 실무자가 자주 활용하는 팁

• 초기에는 AI Max OFF
  → 키워드별로 세밀하게 성과를 파악하고 수동 최적화가 유리
  → 전환 데이터 충분해진 시점에 AI Max ON
• 디스플레이 네트워크는 ‘리마케팅’ 캠페인으로 별도 운영
  → 혼합하면 예산 분산 위험
  → 검색 전환자만 따로 추적해서 다시 노출시키는 전략 추천
• AI Max + 전환가치(매출) 추적 = ROAS 기반 최적화
  → GA4 또는 GTM에서 이벤트 설정 필수